樹立品牌意識,強化品牌建設,提升“華久”品牌競爭力
 

       品牌不只是一個牌號和產品名稱，它是產品屬性、名稱、質量、價格、信譽、形象等一體的總和。品牌是企業的無形資產，是企業較 寶貴的財富。因為不同的企業，在產品性能、質量、銷售服務等方面的差異日益縮小時，品牌已成為消費者選擇產品的主要因素，品牌的競爭力已成為提升企業形象及增加企業盈利的關鍵所在。
       而行業內有多少企業意識到品牌帶來的無盡利益呢？又有多少企業真正樹立起品牌意識呢？所謂品牌意識：就是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業對品牌價值觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。在現階段管道行業競爭日趨白熱化的時代，品牌已成為企業競爭的一個重要“法寶”。

品牌的作用
 

      品牌，這個企業的無形資產，究竟能為企業帶來多少財富？筆者認為，首先，品牌建設能促進企業的產品銷售，品牌是產品的核心內容，品牌意識是其它營銷手段所不及的。發達國家品牌識別已取代產品識別，成為市場選擇的******要素。如“上峰水泥”像一塊金字招牌一樣，在深得客戶的認可后，上峰控股集團利用品牌的打造，帶來了不盡的銷量和利益。許多商家、客戶就沖著這一塊金字招牌敢于紛紛下訂單，即便沒有與上峰集團合作過的，但是客戶對上峰集團的品牌既有信心，又有信任，因此便會毫不猶豫優選合作。正因如此，上峰控股集團由品牌帶來了企業產銷兩旺。
      其次，品牌效應能為企業帶來規模經濟效益。企業有強烈的品牌意識必然會帶動產品價格上揚、需求增加。這樣一來既有利于企業擴大再生產，又增加了規模經濟效益。銷量的不斷上漲，使企業不斷擴大生產，增加產能。同時，企業的產品得到用戶認可后，需求量隨之增加，帶動了產品價格上漲，為企業增加更多的利潤。這是一個循環過程，一方面增加了企業的利潤，另一方面擴大了企業產能，從而實現規模經濟效益。
      成功品牌的價值不僅在于能夠保證未來的經濟效益，增加客戶對公司產品的需求，更在于企業一旦出現危機時，也能得到利益伙伴支持，確保企業可持續發展。
 

品牌的建設
 

在企業品牌建設上，產品的性能是首要條件，只有產品性能得到客戶的認可，才能逐漸樹立起企業品牌。那么除了產品性能之外，該如何樹立品牌呢？筆者認為，這個時代，用戶越來越重視售后服務，服務已成為快速建立企業品牌的必然之路。 行業內越來越多的企業已經意識到了售后服務的重要性。細心的人可以發現，在管道行業里，許多公司都推出了各種不同的吸引眼球的優惠政策。正是因為企業意識到服務的重要性而采取的一系列措施。只有保障了用戶的利益，為用戶帶來******的好處和服務，企業才能真正留得住用戶的心，贏得用戶的信任。 提升企業品牌的路很多，企業要在自己的經營實踐中不斷探索，積累經驗，要增加推廣品牌的渠道。在新的市場環境下，管道行業的經濟結構已經發生了變化，因此，管道企業要想提高市場競爭力，還必須學會綜合利用社交媒體、項目平臺、專業門戶網站、搜索引擎等傳播方式，*********地傳播品牌信息，借此增加企業與客戶、經銷商、消費者的溝通交流。 要真正樹立企業的品牌意識，筆者認為，管道企業應該更加重視品牌建設，增加企業無形資產的投入，才能具備更加強大的競爭實力。